近年、マーケティングの需要が高まっていると感じている一方で、ひとことにマーケティングと言っても、Web、SNS、コンテンツマーケティングなどチャネルが増え続けており、「結局、マーケティングの本って何を読めばいいの？」と迷われている方もいらっしゃるのではないでしょうか。
本記事では、初級編、中級編、上級編、更にはデータ分析を得意とする当社のマーケティング担当が実際に読んでおススメするマーケティング本を24冊ご紹介します！
マーケティング本の選び方
前向きな気持ちで本を読み進め、スキルアップにつなげるためには自分に合った本を選ぶことが重要です。ミスマッチを防ぐためにも、以下の3点を意識して選定しましょう。
● 自分の知識レベルに合った本を選ぶ
● 学びたい分野に合った本を選ぶ
● 現役マーケターや実務者の評価を参考にする
マーケティング初心者なら基礎知識がわかりやすく解説されている書籍、中級者以上には専門性が高く実務に活かしやすい書籍がおすすめです。
また、書籍ごとに全体像が学べるものや特定領域に特化したものなど、テーマや分野が大きく異なります。購入前には書籍紹介や目次などを確認し、学びたい内容と合っているかを確かめましょう。
より実践的な書籍を探している場合には、現役マーケターが「実務で役に立った」と評価している本も有力な選択肢です。
マーケティング担当者におすすめの本〈初級編〉
まずは初級編、とにかく読みやすくみんなが読んでいる本を揃えました！
マーケター1年目の教科書（当社で一番読まれている初級本)
第一線で活躍するトップマーケターの思考&行動パターンが身につく本。
「マーケターとして成長したい」という方は必読の1冊です！
『マーケター1年目の教科書』
著者：栗原康太、黒澤友貴 出版社：フォレスト出版
定価：1,980円（税込）
100円のコーラを1000円で売る方法
「顧客の課題に対して、自社ならではの価値を徹底的に考え、提供する」ためのマーケティングを10の物語からストーリー形式で学べる1冊。
『100円のコーラを1000円で売る方法』
著者：永井孝尚 出版社： KADOKAWA/中経出版
定価：1,650円（税込)
マンガでわかるWebマーケティング
実際にあった事例を元に、Webマーケティングをマンガと解説で学べる一冊。
マンガだからと侮るべからず！最新デジタルマーケの専門用語もしっかりフォローしてくれます！
『マンガでわかるWebマーケティング』
本文・マンガ原案・全体監修：村上佳代、マンガ・作画：ソウ、シナリオ：星井博文 出版社：インプレス
定価：1,980円（税込）
いちばんやさしいマーケティングの教本
「よい商品なんだけど、思ったように売れない」「顧客のニーズがつかめない」などの悩みを解決するために、すぐに役立つマーケティングの知識＆実践ノウハウが満載！
『いちばんやさしいマーケティングの教本』
著者：中野崇 出版社：インプレス
定価：1,760円（税込）
サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング
ビジュアル解説中心で、文字中心のテキストを読むのは億劫だけれど、「マーケティング」について、もっと手軽に知りたい！という方におススメな一冊。
『サクッとわかる ビジネス教養 マーケティング』
著者：阿久津 聡 出版社： 新星出版社
定価：1,650円（税込)
マーケティング担当者におすすめの本〈中級編〉
次は中級編。より実践的な内容が書かれている本をご紹介します！
デジタルマーケティングの定石
マーケティングでデジタルを使いこなして、成果に繋げるための施策を徹底解説。 これを読めば、デジタルマーケティングの「定石」を身につけられます。
『デジタルマーケティングの定石』
著書：垣内勇威 出版社 ：日本実業出版社
定価：2,420円（税込）
マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ
マーケティング実践のための必読書！『学ぶ』から『出来る』への壁を取り除いくチャレンジへの一冊。
『マーケティングを学んだけれど、どう使えばいいかわからない人へ』
著書：西口 一希 出版社 ：日本実業出版社
定価：1,650円（税込）
ドリルを売るには穴を売れ（当社で一番読まれている中級本）
モノを売るすべての人に読んでほしい、明日から業務に活かせるアイデアが満載の一冊。
『ドリルを売るには穴を売れ』
著書：佐藤義典 出版社 ：青春出版社
定価：1,572円（税込）
失敗から学ぶマーケティング 売れないモノには理由がある
売れないモノには理由がある！「なぜ売れないのか？」を失敗パターンから紐解き、成功率を上げるための一冊。
『失敗から学ぶマーケティング 売れないモノには理由がある』
著書：森行生 出版社 ：技術評論社
定価：2,970円（税込）
たった一人の分析から事業は成長する
デジタルとマスマーケを組み合わせた超実践的な一冊。
「顧客起点で考える」重要性と具体的なやり方が分かる本。
『たった一人の分析から事業は成長する』
著書：西口一希 出版社 ：翔泳社
定価：2,200円（税込）
君は戦略を立てることができるか
「日本マーケティング本 大賞2025」で準大賞を受賞した一冊！マーケティングに不可欠な「戦略」の考え方が、体系的かつわかりやすく整理されています。
「君は戦略を立てることができるか」
著者：音部大輔 出版社：宣伝会議
定価：2,200円（税込）
マーケティング担当者におすすめの本〈上級編〉
続いて、上級編。マーケティング思考から実践に結び付けるための本を集めました。
ジョブ理論
人がモノを買う行為そのもののメカニズムを解き明かす、予測可能で優れたイノベーションの創り方が紹介されている一冊。
『ジョブ理論』
著者：クレイトン・M・クリステンセン、タディ・ホール、カレン・ディロン、
デイビッド・S・ダンカン 翻訳：依田光江 出版社 ：ハーパーコリンズ・ ジャパン
定価：2,200円（税込）
コトラーのマーケティング5.0 デジタル・テクノロジー時代の革新戦略
コロナ禍で急速に進んだデジタル化に対応するためのマーケティング戦略が伝授されています。デジタル空間、リアル社会、その両方で顧客体験の満足度を上げていくにはどうすればよいのかを具体的に示す、戦略の書。
『コトラーのマーケティング5.0 デジタル・テクノロジー時代の革新戦略』
著書：フィリップ・コトラー、ヘルマワン・カルタジャヤ、イワン・セティアワン 監修：恩藏 直人 翻訳： 藤井 清美 出版社 ：朝日新聞出版
定価：2,750円（税込）
シュガーマンのマーケティング30の法則（当社で１番読まれている上級本）
著者が自身のマーケティング体験を具体的にユーモラスに解説した上で、その体験を30の法則に集約した一冊。
『シュガーマンのマーケティング30の法則』
著書：ジョセフ・シュガーマン 監訳：佐藤昌弘 翻訳：石原薫 出版社 ：フォレスト出版
定価：1,670円（税込）
Z世代マーケティング 世界を激変させるニューノーマル
史上最大の影響力を持ち、今後消費やビジネスを根こそぎ変えると言われるキープレーヤー「Z世代」。そんなZ世代の行動様式を詳細に読み解く、最前線のマーケティング書。
『Z世代マーケティング 世界を激変させるニューノーマル』
著書：ジェイソン・ドーシー アンド デニス・ヴィラ 翻訳： 門脇弘典 出版社 ：ハーパーコリンズ・ジャパン
定価：2,090円（税込）
データ・ドリブン・マーケティング 最低限知っておくべき15の指標
世界最強のマーケティング企業アマゾン社員の教科書がついに邦訳。データにもとづいたマーケティングの意思決定によって業績を伸ばしたい経営者・マーケティング幹部必読の書。
『データ・ドリブン・マーケティング 最低限知っておくべき15の指標』
著書：マーク・ジェフリー 翻訳： 佐藤純、 矢倉純之介、内田彩香 出版社 ：ダイヤモンド社
定価：3,080円（税込）
当社のマーケティング部メンバーが実際に読んでいる本はこれ！
最後に当社のマーケティング部メンバーが実際に読んでおススメするマーケティング本をご紹介！
基本がわかる実践できる マーケティングリサーチの手順と使い方[定量調査編]
【おススメ理由】
定量調査について体系的に説明されており、実務の引き出しとして役立つため！
『基本がわかる実践できる マーケティングリサーチの手順と使い方[定量調査編』
著書：蛭川速、 吉原慶 出版社 ：日本能率協会マネジメントセンター
定価：1,980円（税込）
新人OL、つぶれかけの会社をまかされる
【おススメ理由】
新卒でマーケティング配属になったときに読んだ本です！内容がシンプルでマーケティングの思いを教えてくれる本。漫画版もオススメ！今でもたまに「スキルやマインドセットを重視しすぎて気持ちが難しい人になってしまっていないか…？」と自答するときに見返します！
『新人OL、つぶれかけの会社をまかされる』
著書：佐藤義典 出版社 ：青春出版社
定価：1,132円（税込）
沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲− ディレクターズ・エディション
【おススメ理由】
Webマーケターが押さえておくべきことが、漫画のような構成で書かれているので、活字が苦手な方でも漫画を読んでいる感覚で読み進めやすいと思います！
『沈黙のWebマーケティング −Webマーケッター ボーンの逆襲− ディレクターズ・エディション』
著書：松尾茂起 イラスト：上野高史 出版社 ：エムディエヌコーポレーション
定価：2,200円（税込）
マーケティング本を効果的に読むコツ
ここからは、読書をより有意義な時間にするためのヒントをご紹介します。
目的を決めてから読み進める
読書の効果を高めるためには、まず読む目的を明確化しましょう。本を開く前に何を学びたいか、何のために読むのかを定めておくと、必要な情報に意識を向けやすくなります。
また、読書にあたっては、最初にまえがきや目次に目を通すことも有効です。これらを読んで全体像を把握すれば、既存の知識との関連付けが促進され、よりスムーズに内容を理解できます。
読んだ内容を積極的にアウトプットする
本の内容への理解を深め、記憶に定着させるためには、アウトプットが重要です。以下のような手段を活用し、有益だと思った情報や学びを、自分の言葉で表現しましょう。
● 紙のノートやメモアプリに要点や感想をまとめる
● 知人や家族に学んだ内容を話す
● SNSやブログで学んだことを発信する
ただし、完璧な読書メモの作成や高頻度のSNS・ブログ投稿などを目指すと、挫折の原因にもなりかねません。アウトプットを伴う良質な学びを継続するためにも、無理なく続けられる作業量を意識することが重要です。
デジタルツールを積極的に活用する
学んだ情報をより有効に活用したいなら、デジタルツールの活用もおすすめです。スマートフォンとパソコンの両方で閲覧でき、キーワードで検索できるツールなら、思い立ったときに学びを見直せます。
AIとの連携に対応したツールなら、対話を通じて過去の知見を再発見したり、学習メモに沿った提案をしてもらったりといった発展的な使い方も可能です。
本で得た学びを実務に活かす・スキル化するには？
本では有益な知識が学べますが、それをスムーズに活用するためには、一度アウトプットして終わりにしないことが重要です。確実に習得したいと思った内容は定期的に見直し、発信したり、仕事で使ったりしながらスキルとして落とし込みましょう。
また、実践した結果を見てスムーズに実行できたか、改善点はあるかを振り返ることも欠かせません。行動と振り返りのサイクルを回し続けることで、学びを生きたスキルとして定着させやすくなります。
レベルに合ったマーケティング本を選ぼう！
この記事では、レベル別のおすすめマーケティング本と当社のマーケティング部のメンバーが実際に読んだおススメ本についてご紹介いたしました。まずは、マーケティングとは何かを学び、理解を深めて、そこから実践につなげることが出来るように、ご自身のレベルに合わせて本を選んでみてください！
